WEB SUNUCULARININ SEO PERFORMANSINA ETKİSİ

SEO (arama motoru optimizasyonu), web siteleri için hayati öneme sahip olan bir konudur. Web sitelerinin görünürlüğünü artırma ve daha fazla kişiye ulaşma sürecinde SEO’nun rolü büyüktür. 

SEO bir süreçtir ve bu sürecin mükemmele yakın bir şekilde ilerlemesi şarttır. Bu sürecin mükemmele yakın ilerlemesi için en önemli nokta web sitesi için büyük önem arz eden sunucu altyapısı da mükemmel olmalıdır.

Birçok farklı açıdan SEO’yu etkileyen sunucu faktörü titizlikle incelenmeli ve seçilmelidir. Bu makalede, SEO ve web sunucuları arasındaki yakın ilişkiyi inceleyeceğiz.

Sunucular web siteleri üzerinde hız, güvenlik ve erişilebilirlik gibi önemli faktörleri doğal olarak etkiler. Bu nedenle, SEO yöntemlerinin başarısı için doğru web sunucusu seçimi çok önemli bir yere sahiptir.

Bu makalenin yazılma amacı, SEO’yu, SEO’nun önemini, sunucu altyapısı ve SEO ilişkisini, sunucu altyapısının SEO performansı üzerindeki olumlu ve olumsuz etkilerini anlamak ve analiz etmektir. 

Makale, öncelikle SEO’nun ne olduğunu açıklamakla başlayacak, ardından web sunucularının bu süreçteki rolünü inceleyecek ve son olarak, sunucu altyapısının iyileştirilmesi için öneriler ve SEO performansını artırmak için neler yapılabileceğini ele alacaktır.

SEO NEDİR?

SEO yani Search Engine Optimization Türkçe adıyla Arama Motoru Optimizasyonu bir süreçtir (Kibbe, 2012). Bu süreç içerisinde web sitesindeki sayfaların belirli anahtar kelimelerinde arama motoru sonuç sayfalarında daha üstte olması için bir dizi işlemler yapılır. Web sitesinin kullanıcılar ve arama motorları için en iyi hale getirilmesini kapsar. 1

SEO’NUN ÖNEMİ

Bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) görünürlüğünü artırmayı amaçlayan bir dizi işlemdir. Bu işlemler; anahtar kelime optimizasyonu, backlink inşası (geri bağlantı) ve içerik pazarlamasını içerir (Singh, 2021). Daha fazla organik trafik çekmek, marka görünürlüğünü arttırmak satışları ve geliri artırabilir.

Ancak SEO sadece bu işlemlerden ibaret değildir. Bu işlemlerin yanı sıra teknik konular da bulunur. Bunlardan biri -en önemlisi- web sitesinin barındığı web sunucusudur. Web sitenizi barındıran sunucu, arama motorlarındaki sıralama için kritik olan site hızı, güvenlik ve çalışma süresi gibi faktörleri etkileyerek SEO çalışmalarınızı önemli ölçüde etkileyebilir.

SEO VE SUNUCU İLİŞKİSİ

Bir işletmenin başarılı olabilmesi için birçok konuda kusursuza yakın olması gerekir. Bu konulardan en önemlisi web sitesinin barınmış olduğu sunucudur. Bu makale SEO ve web sunucusu arasındaki ilişkiyi anlayarak web sunucunuzun SEO altyapısını en iyi hale getirmenize yardımcı olacak. Böylelikle web siteniz daha iyi görünürlük ve performans için hazır hale gelecektir.

Makalenin ana hatları sunucu konumu ve hızının öneminden, güvenli sunucuların ve çalışma süresinin önemini kapsamaktadır.

Web sunucusu, web sitesinin dosyalarını barındıran ve bunlara internet aracılığıyla erişilebilmesini sağlayan bilgisayar sistemidir. (Web server – Wikipedia, 2024)

Web sunucusu arama sonucu sıralamalarında önemli bir faktör olan site performansını doğrudan etkiler. Sunucunuzun performansı düşükse veya sık sık kapalı durumda ise sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’lerdeki) sıralaması zarar görebilir.

Google’ın Seçkin Mühendisi Matt Cutts, web sitenizin kapalı olması veya sunucunun erişilmesinde kısa süreli sorun yaşanması durumunda arama sıralamanızda herhangi bir olumsuz etkinin olmaması gerektiğini söylüyor. Ancak uzun süreli kesintilerin etkisi olabilir. (Google Search Central, 2010)

İyileştirilmiş bir sunucu daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacağı için SEO çalışmalarınıza pozitif etki sağlar. Popüler arama motoru olan Google arama sonuçlarında site hızını bir sıralama faktörü olarak değerlendirir.

Google Arama Ekibi, hızın 2010’da masaüstü aramaları için bir sıralama sinyali olacağını duyurdu (Google Search Quality Team, 2010). Temmuz 2018 itibarıyla sayfa hızı, mobil aramalar için de bir sıralama faktörü olacak (Google Search Central Blog, 2018).

Yani daha hızlı bir sunucu arama motorlarında üst sıralara çıkmanıza ve bunun sonucunda daha fazla organik trafik kazanmanızı sağlar. Bu nedenle web sunucusu seçerken hız, güvenilirlik ve çalışma süresi gibi faktörleri dikkate almak son derece mühimdir.

SEO İçin Sunucu Hızı

Arama motorlarının web sitelerini sıralarken dikkate aldığı kritik faktörlerden biri de sayfa yükleme hızlarıdır. Google, mobil cihazlarda web sayfalarının yükleme hızının arama sıralamasını etkilediğini belirtiyor (https://developers.google.com/search/blog/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search). Aynı makalede zaten uzun bir süredir masaüstü aramalarında da sıralama faktörü olarak site hızını dikkate aldığını belirtiliyor.

Yavaş yüklenen bir web sitesinin arama motoru sıralamalarında doğrudan veya dolaylı yoldan etkisi vardır. Araştırmalar, kullanıcıların yüklenmesi birkaç saniyeden uzun süren web sitelerini terk etme eğiliminde olduklarını göstermiştir (Google/SOASTA, 2017).

SEO İçin Sunucu Konumunun Önemi

Web sitenizin barındırıldığı sunucunun coğrafi konumu, kullanıcıların sitenize erişim hızını etkiler. Örneğin, sunucunuz ABD’de bulunuyorsa ve kullanıcılarınızın çoğu Türkiye’de ise istemci ve sunucunun arasındaki fiziksel mesafe çok olduğu için sayfanın yüklenme süresi artacaktır. Bu nedenle, sunucunun kullanıcıların büyük bir kısmının bulunduğu bölgelere yakın olması önemlidir. Böylece, veri iletimi daha hızlı olur ve kullanıcılar web sitenize daha hızlı erişebilir.

Denizli’de bulunan Netinternet veri merkezine (AS213252) öncelikle Türkiye’de bulunan veri merkezinden (AS47331) gönderdiğimiz ping testi ve ardından Avustralya veri merkezinden (AS396356) gönderdiğimiz ping testinin sonuçları aşağıda bulunan görseldeki gibidir.

Aynı ülkeden gönderilen isteğe ortalama 23 milisaniyede cevap alınırken uzak konumdaki sunucudan (Avustralya) gönderilen isteğe ortalama 692 milisaniyede cevap gelmiştir.

Bu basit gösteriyor ki istemci ve sunucu arasında mesafe ne kadar artarsa bağlantı için geçen süre artacaktır. Bu sebeple kullanıcı siteye daha geç girecektir.

Avustralya bağlantısı için McAfee yazılımının VPN (Virtual Private Network) özelliği kullanıldı.

Ayrıca sunucu konumu da yerel SEO’yu etkileyebilir. Yerel SEO, işletmelerin belirli bir şehir, bölge veya mahalle gibi yerel hedef kitlelere erişimini kolaylaştırmayı amaçlar. Arama motorları, bir web sitesinin yerel arama sorgularıyla alaka düzeyini belirlerken sunucunun coğrafi konumunu dikkate alabilir. Bu nedenle hedef kitlenizin önemli bir kısmı belirli bir bölgedeyse web sitenizi o bölgedeki veya o bölgeye en yakın konumdaki sunucuda barındırmak yerel SEO’nuzu geliştirebilir.

Bir sunucu firması seçerken şirketin sunucu konumlarını göz önünde bulundurmanız gerekir.

Daha önce Google, web sitelerini barındırma sunucularının bulunduğu ülkeye göre sınıflandırmak için TLD’lere (üst düzey alanlar) güveniyordu ve bu da barındırma konumunun SEO’yu etkilediğini kanıtlıyordu. Artık IP adresini kullanıyorlar, bu da barındırma konumunun sitenin SEO’sunu etkilediğini gösteriyor.

Ziyaretçilerinizin çoğunluğuna yakın olan sunucular daha iyi performans sergileyecektir. Bu, SEO açısından çok önemlidir.

Sunucunun Güvenliği ve SEO

Arama motorları, kullanıcıları olası çevrimiçi tehditlerden korumak için güvenli web sitelerine öncelik verir. Bu sebeple HTTPS (güvenli iletişim protokolü) protokolüne sahip web siteleri genellikle güvenli olmayan HTTP protokolüne sahip web sitelerinden daha üst sıralarda yer alır (Google Search Central Blog, 2014).

Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için sunucunuz güvenli olması gerekir. Kullanıcılar, güvenilir ve güvenli bir web sitesine erişmeyi tercih ederler.

Google, HTTPS protokolünü teşvik ederek, web sitelerinin güvenli bağlantılar kullanmasını öneriyor. HTTPS, web sitesinin veri iletimini şifreleyerek kullanıcıların gizliliğini korur. HTTPS kullanmayan siteler, tarayıcılar tarafından “güvenli değil” olarak işaretlenebilir ve ziyaretçileri caydırabilir. Ayrıca, Google da HTTPS kullanımını bir sıralama faktörü olarak dikkate alıyor (Google Search Central Blog, 2014).

Sunucunuzda bulunan güvenlik zafiyetleri web sitenizin güvenlik ihlalleri yaşamasına neden olur. Güvenlik ihlalleri, web sitesinin içeriğinin değiştirilmesine veya zararlı içerik eklenmesine yol açar. Bu, web sitesinin arama motorlarında kötü bir şekilde sıralanmasına ve hatta arama sonuçlarından tamamen kaldırılmasına neden olabilir. Google, kullanıcıları zararlı içeriğe maruz bırakan siteleri tespit eder ve bunları kullanıcı deneyimini önemseyen algoritmalarıyla cezalandırır.

Sunucu Çalışma Süresi ve SEO

Sunucu çalışma süresi (uptime), bir sunucunun çalışır durumda olduğu süreyi ifade eder ve SEO’da önemli faktördür. Sunucunuz sık sık kapalıysa, arama motoru botları web sitenizi ziyaret ettiğinde web sitenizi güvenilmez olarak değerlendirebileceğinden bu durum sıralamanıza zarar verebilir (Google Search Central YouTube Kanalı. 2010).

Web sitenizin erişilemez olması kullanıcıların web sitenizle etkileşimde bulunma olasılığını azaltır. Bunun sonucunda SEO çalışmalarınız olumsuz etkilenir ve organik trafiğiniz düşüşe geçer. Sonuç olarak, mevcut müşterilerinizi ve potansiyel müşterileri kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Sunucu seçimi yaparken yüksek çalışma süresi garantisi sunan, güvenilir web sunucusu seçmek oldukça önemlidir. Web sitenizin her zaman erişilebilir olması kullanıcı deneyimini pozitif yönde etkiler ve SEO performansınızı güçlendirir.

SUNUCUNUN SEO ÜZERİNE ETKİLERİ

Yükleme Süresinin SEO’ya Etkisi

Google başta olmak üzere arama motorları, kullanıcı deneyimine önem verir ve hızlı yüklenen web sitelerini ödüllendirir. Hızlı web siteleri arama sonuçlarında rakiplerine göre bir adım önde olur.

Kullanıcılar, sayfaların hızlı bir şekilde yüklenmesini ister. Kullanıcılar hızlı çalışan web sitelerinde daha fazla zaman geçirmelerini ve site içerisinde daha fazla zaman geçirmelerini sağlar.

Yavaş yüklenen bir web sitesi kullanıcıların memnuniyetsizliğine yol açarak siteyi terk etme olasılığını artırır. Web sitesindeki sayfada terk oranlarının artmaya başlaması ile birlikte arama motorlarına web sitesinin kullanıcılar için yetersiz olduğu sinyali gönderilebilir.

Yavaş yüklenen web sitesinde arama motoru siteyi tam olarak tarayamaz ve sayfaların tamamını dizine ekleyemez. Bu ise web sitesinin indekslenmesine sebep olarak sıralamada görünmesini engelleyebilir.

Sunucu Konumunun SEO Üzerine Etkileri

Sunucunun fiziksel olarak kullanıcıların yoğun olduğu bir bölgede olması, web sitesinin yüklenme hızına doğrudan etki eder. Kullanıcıların web sitesine daha hızlı erişebilmesi, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve bu da SEO performansını olumlu yönde etkiler.

Sunucunun bulunduğu konum, web sitesi verilerinin kullanıcılara iletilme hızını etkiler. Fiziksel olarak yakın bir sunucu, veri iletiminde daha düşük gecikme süreleri sağlar ve bu da web sitesinin hızını artırır.

Sunucunun bulunduğu coğrafi konum, web sitesinin coğrafi hedeflemesi için bir ipucu olarak kullanılabilir. Örneğin, bir web sitesi Türkiye’deki kullanıcılara odaklanıyorsa, sunucunun Türkiye’de bulunması, arama motorlarının bu hedefleme konusunda daha iyi anlamasını sağlayabilir.

Güvenilirlik ve Erişilebilirlik

Bir web sitesinin güvenilirliği, kullanıcıların ve arama motorlarının gözünde önemli bir faktördür. Eğer bir web sitesi sürekli erişim problemi yaşıyorsa veya sık sık çökerse, bu sitenin güvenilirliği/itibarı zarar görür. Güvenilir bir web sitesi, arama motorları tarafından daha yüksek sıralarda gösterilir.

Sürekli olarak kesintiye uğrayıp düşük performans gösteren siteler arama motorlarının sitenin kullanıcılar için yetersiz veya güvensiz olduğunu düşünmesine neden olabilir. Bu da sıralamalarda düşüşe yol açabilir ve organik trafik kaybına neden olabilir.

SUNUCU ALTYAPISININ İYİLEŞTİRİLMESİ İÇİN ÖNERİLER

Bu kısımda, sunucu altyapınızı optimize ederek sitenizin SEO performansını olumlu yönde nasıl etkileyebileceğinize değineceğiz.

Bir web sitesinin arama motoru optimizasyonu performansını (SEO) doğrudan etkileyen en önemli faktör sunucu altyapısıdır. Sunucu altyapısının hızlı, güvenilir ve ölçeklenebilir olması web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) üst sıralarda görünmesine olanak sağlar.

Sunucu altyapısı SEO’yu birçok yönden etkilemektedir. Örneğin arama motorları, hızlı yüklenen web sitelerini tercih ederken yavaş yüklenen web sitelerini kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemesi sebebiyle arama sonuçlarında daha alt sıralara gönderir. Web sitenizin sürekli olarak erişilebilir olması oldukça mühimdir. Sunucunuzun sık sık kapalı olması ve kesintilere uğraması arama motoru sonuç sayfalarında sıralamanızın düşmesine neden olur.

İyi bir sunucu altyapısı için işlemci hızı, RAM ve depolama gibi faktörleri göz önünde bulundurarak sitenize uygun çözümleri tercih etmeniz gerekir. Trafiğinizin artması durumuna göre ölçeklendirilebilir bir altyapı seçmeniz de sizin için yararlı olacaktır. Çünkü olası beklenmeyen trafik artışlarında web sitenizin artan taleplere cevap verebilir olması gereklir. SSD (Solid State Drive) disk kullanımı sitenizin hızını önemli ölçüde artırır.

Sunucunuzda kullanılan yazılımların orijinal ve güncel olması performans ve güvenlik için göz ardı edilmemesi gereken bir konudur.

Sunucunuzda CDN, “Content Delivery Network” (İçerik Dağıtım Ağı) kullanmanız sitenizin hızını ve performansını önemli ölçüde artırarak arama motoru sonuç sayfalarındaki performansınızı etkiler. CDN’ler, internet üzerinden içerik (resimler, CSS, JavaScript gibi dosyalar) dağıtmak için kullanılan bir ağ türüdür. Bu ağlar, dünya genelinde birbirine bağlı birçok sunucudan oluşur ve web sitelerinin içeriğini kullanıcılara daha hızlı ve güvenilir bir şekilde sunmayı amaçlar. CDN kullanarak statik dosyaların dünyanın her yerindeki sunuculardan daha hızlı yüklenmesini sağlayabilirsiniz. Bu sebeple uzak konumdan sitenize bağlanmaya çalışan kişiler çok daha hızlı şekilde sitenize bağlanabilir.

Web sitenizi siber saldırılara ve tehditlere karşı korumak için sunucunuzda güvenlik duvarları ve diğer güvenlik önlemleri kullanmanız gerekmektedir. Bu konu daha çok sunucu hizmeti aldığınız firma ile alakalıdır. Bu sebeple iyi bir firma ile çalışmak oldukça önemlidir.

Kaynakça

Bir sıralama sinyali olarak HTTPS. (2014, 8 7). Google Search Central Blog: https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal?hl=tr adresinden alındı

Google Search Central. (2010, 8 17). Can a site’s downtime affect its ranking? – YouTube. YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=qXrwyTGOf1E adresinden alındı

Google Search Central Blog. (2018, 1 17). Using page speed in mobile search ranking | Google Search Central Blog | Google for Developers. Google Search Central Blog | Google for Developers: https://developers.google.com/search/blog/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search?hl=en adresinden alındı

Google Search Quality Team. (2010, 4 9). Using site speed in web search ranking | Google Search Central Blog | Google for Developers. Google Search Central Blog | Google for Developers: https://developers.google.com/search/blog/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking adresinden alındı

Kibbe, A. (2012). Getting to Know SEO. A. Kibbe içinde, Getting to Know SEO. Rockable Press.

Milliseconds_Make_Millions_report.pdf. (2024, 4 30). Deloitte: https://www.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ie/Documents/Consulting/Milliseconds_Make_Millions_report.pdf adresinden alındı

Singh, S. (2021, 2). Introduction_to_SEO. Anicca Digital: https://anicca.co.uk/wp-content/uploads/2021/02/LDLive_-_Introduction_to_SEO_-_Jan_2021.pdf.pdf adresinden alındı

Web server – Wikipedia. (2024, 4 30). Wikipedia: https://en.wikipedia.org/wiki/Web_server adresinden alındı

Bu içerik Yönetim Bilişim Sistemleri dersi dönem ödevi olarak Esmanur İmir ile hazırlanmıştır.

Bir yanıt yazın